2022-05-23
5月19日，字节跳动公益和巨量引擎联合发起的公益创意季正式收官。历经5个月，从一小部分人的推动，到千万用户的互动参与，“科技+互动+创意”的互动式公益模式，让公益成为了更多人的日常。
爱佑慈善基金会的“爱佑童心”——先天性心脏病患儿手术救助项目作为进入“决赛圈”的三个公益项目之一，在此次公益创意季中也收获了亮眼表现。截至目前，公益创意季累计曝光92亿次，吸引3900万人参与公益互动，募集善款1000万，募捐款项预计可为约110人次的先心病患儿提供手术治疗费用；为约328人次的乡村非遗手工艺女性提供支持，帮助她们摆脱困境；为流浪动物提供约152万次救助。
由创意机构TOPic&Loong以#童心有价 为题制作的公益广告，帮助爱佑童心项目和先心病患儿群体在传播上收获了更多关注；@厨房历险记 @开心好奇妈等头部抖音达人作为巨量星图公益召集人的加入，实地探访，为孩子们送去欢乐和祝福的同时，也让更多人看到了真实的公益场景和公益的更多可能。
活动期间，用户的每一次互动，在平台资源和产品能力的连接下，发挥出了更大的善意，也激发出强大的公益行动力。
汇聚各方善意 公益创意季结果揭晓
经过对曝光、互动和募捐成果的综合考量，公益创意季评选出了TOP3创意机构的作品，分别颁发了金银铜奖，并为TOP10的创作者授予了“巨量星图十大公益守护者”的官方认证。
@厨房历险记 是「巨量星图十大公益守护者」中全程参与度最高的创作者，参与“爱佑童心”项目时，她带上美味的地球饼干，前去看望先心病患儿，祝福孩子们未来能快乐地拥抱世界。她依靠自身粉丝影响力，让30万素不相识的人都被公益善行的价值打动，更有热心的粉丝私信她，“受了你的影响，我们也在教孩子主动帮助他人。”
“公益应该建立在娱乐化、有乐趣的氛围中，才能长久进行下去。平台将众人的力量汇聚一起，产生了更大的影响力，公益的意义也被无限放大了”。通过参加「公益创意季」，@厨房历险记还结识了很多志同道合的新朋友，他们约好，未来一同服务公益、奉献爱心。
互动式公益｜激发善意 共创美好
每次互动，都是善意。伴随创意机构打动人心的创意作品和巨量星图创作者身临其境的视频创作，「公益创意季」不仅提升了大众对社会议题的关注度，也让更多人亲身参与了公益项目，更实现了内容破圈，激发了更多人的公益行动。
基于字节跳动公益的平台能力和巨量引擎互动创新广告、巨量星图达人生态、内容加热等商业化产品能力，用户的每一次微小互动，都在平台的链接下转化为善意，得以更广更远的扩散。
#童心有价 以充满巧思的叙事让大众对先心病儿童的困境感同身受，据巨量算数综合指数显示，#先天性心脏病#在抖音的关键词综合指数，在项目传播期间同比上升近230%，不少留言表示这是自己第一次了解到先心病并不难治愈的事实。
此次「公益创意季」，是字节跳动公益x巨量引擎“互动式公益”的全新尝试，通过更开放的互动创新广告定制、更广泛的创意人和创作者生态调动，以“科技+创意+互动”的公益模式，为公益带来“全民性、互动性、可持续”的新可能。
项目过程中，公益创意季连接公益机构、创意机构和创作者，为社会议题赋予创意的展示形式，提升内容吸引力；字节跳动公益和巨量引擎投入大量平台资源，发挥互动创新广告、搜索广告、DOU+等商业化产品和广告投放的组合拳，激发用户参与视频创作、进行互动的热情。
当各方的善意被联结，平台资源和商业化产品能力便能转化成公益行动力。公益的参与门槛更低，参与体验更佳，用户在每一次点赞、拍摄与分享中，就能为公益项目添砖加瓦，让每一次互动，都成为善意的传递。
公益是一场马拉松，互动激发的点滴善意只是一个起点。未来，希望“科技+善意+互动”的公益模式创造出更大的价值，助推社会各方的善意走得更长远，持续激发更多公益新可能。
